首先：品牌價值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區(qū)別于同類競爭品牌的重要標志。邁克爾·波特在其品牌競爭優(yōu)勢中曾提到：品牌的資產(chǎn)主要體現(xiàn)在品牌的核心價值上，或者說品牌核心價值也是品牌精髓所在。

市場占有能力：企業(yè)銷售收入／行業(yè)銷售總收入

市場創(chuàng)利能力= 凈資產(chǎn)收益率 - 行業(yè)平均凈資產(chǎn)收益率

市場發(fā)展能力；銷售增長額／去年銷售額

計算的范圍很廣，還有Interbrand價值評估模型、平均利潤的確定、強度系數(shù)的確定、用預期的現(xiàn)金流入取代加權(quán)平均利潤等等一系列方法。